Wzrost magazynowania przed sezonem szczytowym

W miarę zbliżania się szczytowego sezonu zakupowego, detaliści kończą swoje sezonowe strategie, aby zapewnić odpowiednie zaopatrzenie półek i kanałów online, aby sprostać popytowi konsumentów. W zeszłym roku sprzedaż w Wielkiej Brytanii podczas Black Friday i Bożego Narodzenia wykazała mieszane wyniki. Pomimo silnego Black Friday, cały sezon świąteczny 2024 był nieco słaby dla detalistów, a ogólny wzrost sprzedaży w ostatnich trzech miesiącach roku wyniósł tylko 0,4% więcej niż w 2023 roku.

Black Friday i okres poprzedzający Boże Narodzenie – często nazywany „Złotym Kwartałem” – są kluczowe dla detalistów w Wielkiej Brytanii, ponieważ ten okres stanowi znaczną część rocznej sprzedaży.

Według Dave’a Handsa, Dyrektora Zarządzającego w firmie specjalizującej się w logistyce, transporcie i wysyłkach LTS Global Solutions, prognozuje on wzrost zapotrzebowania na magazynowanie o 30% przed sezonem świątecznym, co może sygnalizować optymistyczną perspektywę dla detalistów dążących do odbicia po wyzwaniach zeszłego roku i zmiennych wynikach sprzedaży.

Hands skomentował: „Z pewnością panuje cicha pewność wśród naszych klientów detalicznych, którzy przygotowują się na sezon świąteczny, że wyniki sprzedaży w tym roku podczas szczytu przewyższą zeszłoroczne, mimo że zaufanie do wydatków konsumentów pozostaje nieco wątpliwe, szczególnie że budżet zostanie ogłoszony pod koniec listopada. Współpracując blisko z naszymi klientami detalicznymi przez całe lato, prognozujemy, że potrzeby magazynowe wzrosną o znaczący procent, co niekoniecznie miało miejsce w zeszłym roku. To pozytywny sygnał zarówno dla rynku detalicznego jako całości, jak i sektora magazynowego, które oba przeszły przez ostatnie szczyty sezonów pod ciężarem zewnętrznych wyzwań.”

„Detaliści są świadomi problemów, z jakimi borykają się w 2024 roku, i wchodzą w szczyt sezonu z nieco innym nastawieniem, szczególnie w zakresie zarządzania stanami magazynowymi i tego, ile trzymać i na jak długo. Trudności w łańcuchu dostaw oraz sposób, w jaki konsumenci podchodzą do sezonu świątecznego, nieco się zmieniły i była to dla wszystkich nauka. Dla nas szczególnie ważne było zapewnienie, że możemy nadążyć za tymi zmianami i jesteśmy wystarczająco elastyczni operacyjnie, aby sprostać dzisiejszym wymaganiom rynku, a nie tym sprzed roku, tygodnia czy miesiąca.”

Podczas gdy spadek sprzedaży detalicznej w okresie świątecznym w zeszłym roku był głównie spowodowany trwającym kryzysem kosztów życia, Dave Hands dodaje, że w ostatnich latach prognozowanie popytu w kontekście zarządzania stanami magazynowymi stało się coraz bardziej wyzwaniem zarówno dla detalistów, jak i ich partnerów logistycznych, ze względu na nieprzewidywalność nie tylko rynku, ale także szerokiego łańcucha dostaw.

Wyzwania logistyczne szczególnie pogłębiły sytuację – problemy takie jak braki towarów, opóźnienia i zmiany w zachowaniach konsumentów wpływały na zdolność sektora detalicznego do wykorzystania sezonu szczytowego.

„W zeszłym roku wiele firm starało się znaleźć złoty środek, zapewniając wystarczającą ilość zapasów, aby sprostać popytowi, ale jednocześnie nie nadmiernie je gromadząc, aby nie pozostać z nadmiarem zapasów po sezonie, ponosząc niepotrzebne koszty logistyczne i magazynowe”, kontynuował Hands.

„Chociaż niektóre firmy z pewnością będą starały się zabezpieczyć przestrzeń magazynową znacznie wcześniej w tym roku, aby sprostać oczekiwaniom konsumentów podczas Złotego Kwartału, istnieją również inne czynniki, które aktywnie wpływają na ten trend. Na przykład, więcej firm w sektorze detalicznym rozciąga promocje sezonowe na dłuższy okres, dając konsumentom więcej czasu na zakupy i rozłożenie wydatków, co napędza bardziej trwały krzywą popytu, a tym samym – potencjalnie – przyczynia się do wzrostu pojemności magazynowej, którą obserwujemy w tym kwartale.”